身家1467亿元！泡泡玛特创始人王宁成河南新首富

8日(rì)上午(shàngwǔ)，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁(wángníng)目前身家为203亿美元，牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林(qínyīnglín)身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新首富。

截图自(zì)福布斯实时富豪榜

近期，泡泡玛特旗下Labubu爆火，一娃难求(nánqiú)，一些(yīxiē)联名或限量款的Labubu更是卖出了几千上万元的天价。

Labubu的爆火(bàohuǒ)，直接带飞了泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)股价。截至6月6日收盘，泡泡玛特市值为3288亿港元（约合人民币3012亿元(yìyuán)）。泡泡玛特2024年年报显示，王宁持有泡泡玛特股权占比为48.73%。也就是说，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

王宁取代牧原(mùyuán)的秦英林夫妇

此前(cǐqián)，河南首富为牧原股份的秦英林、钱瑛夫妇(fūfù)。据胡润百富今年3月发布(fābù)的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。

近期，Labubu火遍(huǒbiàn)全球，泡泡玛特股价也持续上涨。

截至6月6日收盘(shōupán)，泡泡(pàopào)玛特股价报(bào)244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来(jīnniányǐlái)，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。

据泡泡玛特2024年年报，创始人王宁持有公司股权(gǔquán)占比为48.73%。以此(yǐcǐ)计算，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

2024年(nián)泡泡(pàopào)玛特实现营收130.4亿元，同比(tóngbǐ)增长(zēngzhǎng)106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品(chǎnpǐn)表现方面，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破10亿元。

Labubu所在的IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡(pàopào)玛特旗下(qíxià)营收第一的IP。

情感消费让全球年轻人(niánqīngrén)”疯狂充值”

在线上，核心IP“拉布布”成为(chéngwéi)社交媒体现象级“顶流”；在线下，3.0产品发售引发全球门店排队抢购……新华财经记者近日在多(duō)地采访时看到，踩(cǎi)着文化出海的风口，泡泡玛特试图以潮玩(wán)文化符号和社交货币的姿态“抢占”消费者的心智。

在新加坡，消费者对泡泡玛特(mǎtè)(mǎtè)情有独钟(qíngyǒudúzhōng)。本地地图上显示，当地已经有9家泡泡玛特门店，与乐高持平，在热门商圈也经常可以(kěyǐ)看到一些年轻人(niánqīngrén)背包上挂着“拉布布”挂件。30岁的本地白领Ariel Faye告诉记者，她和丈夫在过去四个月(yuè)内共购入了160多个潮玩，摆满了四个展示柜。“情感价值驱动了我购买和展示泡泡玛特的热情。”她说，设计很可爱，让人感到治愈舒缓。

消费者在位于英国伦敦牛津街(jiē)的泡泡玛特店内(nèi)选购。 新华财经记者张亚东摄

自2023年在(zài)东南亚(dōngnányà)爆火后，泡泡玛特海外(hǎiwài)扩展重点从亚洲转向美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续(lùxù)开业5家(jiā)专卖店(diàn)，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟(fēnzhōng)以上，甚至，“拉布布” 3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢，被暂时在全英国下架。

泡泡玛特伦敦唐人街店内的“拉布布”下架提示牌。 新华(xīnhuá)财经记者张亚东(yàdōng)摄

“门店平均每天的客流量在两三千人，九成是(shì)英国人和其他欧洲人，CRYBABY等热门产品尤其受欢迎(shòuhuānyíng)。”泡泡玛特伦敦唐人街店店长告诉记者，虽然具体细节还未敲定，但总部已经计划在伦敦增开(zēngkāi)数家专卖店(zhuānmàidiàn)

在明星网红效应和社交媒体巨量曝光的(de)加持(jiāchí)下(xià)，泡泡玛特开始具备“出圈”之势。6月6日，海外(hǎiwài)“618”前夕，“拉布(lābù)布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩类目首位。摩根大通报告预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。

新加坡一家泡泡玛特门店内的“拉布(bù)布”玩具和IP故事介绍。 新华财经记者刘春涛(liúchūntāo)摄

“泡泡玛特走(zǒu)到现在，是做对了一些事的。”一位行业人士在接受记者采访时分析，这次全球范围内的出圈，背后如“拉布(lābù)布”这种搪胶+毛绒的品类创新、以及国内擅长的复杂(fùzá)盲盒玩法，都功不可没(gōngbùkěméi)，“东南亚和(hé)欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会觉得国内的产品(chǎnpǐn)创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说。

事实上，盲盒玩法一定程度上可以说是中国玩具(wánjù)从“性价比出海(chūhǎi)”升级为“新品类输出”的一个典型案例。“抽盒”时不(bù)确定刺激带来的成瘾倾向是“四海皆准”的规律，而泡泡(pàopào)玛特有意识地调控产量，加上隐藏款激发的好奇心与收集欲，又让开盒分享内容(nèiróng)在TikTok、Instagram等平台上形成大量二次传播。

记者在泡泡玛特伦敦牛津店采访中，一位带着两个儿童(értóng)的本地女性在“摇盒(yáohé)”挑选（即通过重量、声音等猜测盒内玩具款式），她表示(biǎoshì)，对盲盒销售方式感到非常新奇和(hé)惊喜，孩子们也非常喜欢(xǐhuān)，“后面肯定会继续(jìxù)购买。”另一位在排队的顾客表示，“拉布布”、CRYBABY是网络上和朋友聚会时的话题之一，如果不关注，感觉就“落在时尚外面了”。

在稀缺性管理上(shàng)，泡泡玛特对海外市场玩家也是“拿捏”。盲盒(mánghé)行业里，稀缺性贬值会破坏(pòhuài)原有的(de)价值体系，导致二手溢价暴跌甚至(shènzhì)价值清零，是IP运营中的大坑。据称，“拉布布”在泰国卖到断货，公司每天都能收到许多国内外的代理申请。而面对这巨大的诱惑，王宁选择稳住，“我宁愿不赚这些钱(qián)。我希望泡泡玛特的IP是可持续的。”