汉堡王中国战略调整：高管团队换血、低效门店关停

封面新闻记者 伏(fú)建宇 封面新闻记者从汉堡王(wáng)中国(zhōngguó)获悉，RBI集团自2025年2月完成对汉堡王中国近100% 控股后，首次对外宣布战略调整。涵盖门店优化、人事任命、研发(yánfā)新品等。 门店优化是此次战略调整的重点之一。汉堡王中国将对餐厅门店布局展开(zhǎnkāi)全面评估，关闭部分选址欠佳及运营效率低下的门店，预计2025年门店总数将有所下降(xiàjiàng)。与此同时，公司计划同步新增40至(zhì)60家新餐厅，通过优化网点布局，提升整体(zhěngtǐ)运营效能。 同时，任命在中国餐饮行业拥有数十年经验的资深高管陈玟瑞为首席(shǒuxí)执行官副手兼首席供应链官，薛冰出任(chūrèn)首席变革官。 拉斐尔·奥多里奇表示：依托卓越的(de)本土管理团队的领导力、精准高效的营销与审慎缜密的发展规划，汉堡王中国业务将(jiāng)重回强劲增长轨道(guǐdào)。 而在产品策略上，突出(tūchū)皇堡经典产品的市场地位，同时，针对消费者口味偏好，加速定制化新品研发与促销(cùxiāo)活动策划，还将推出专门为本土(běntǔ)味蕾打造的鸡肉汉堡系列，以丰富产品线 据了解，自(zì)全资控股(kònggǔ)汉堡王中国后，RBI集团已完成超1亿美元战略注资，主要用于(yòngyú)运营体系升级、本土领导团队建设及营销效能强化。