网友自发打广告，5年增长超20%！河北文旅天降流量？

这么近，那么(nàme)美，你要不要去河北？

最近，河北省的文旅宣传口号“这么(zhème)近，那么(nàme)美，周末到河北”成了网络上的流行热梗。

网友们纷纷(fēnfēn)拿着自制(zìzhì)的宣传横幅和旗帜，在全中国乃至世界各地拍照打卡。有人调侃说，河北人正在把小广告贴到全世界。

这句口号提出于2019年，5年过去，河北省2024年接待国内(guónèi)游客人数和(hé)创收金额同比增长均超过20%。

图源(túyuán)：河北省文化与旅游厅

天降流量的背后，河北文旅做对了(le)什么？

“小广告”贴满全世界(quánshìjiè)

最近(zuìjìn)，在河北官方和网友们的努力下，“这么近，那么美，周末到河北”的宣传广告不仅覆盖了全国多地的交通枢纽，还出现在了各种“莫名其妙(mòmíngqímiào)”的地方(dìfāng)。

比如，在潍坊的风筝节，“周末到河北”飞到了山东的天上(shàng)；在河南洛阳、北京等地的演唱会上，来自河北的歌迷们不举歌手(gēshǒu)的应援物，反而成为河北文旅义务宣传大使(dàshǐ)。

当然，就算在国外(guówài)，河北(héběi)人也没有放弃为家乡打小广告，向来低调(dīdiào)的河北人民纷纷变成“e人”，把这句口号带到了日本的富士山下、澳大利亚(àodàlìyà)的海边、丹麦的法罗群岛上、菲律宾的浅海里。如果说世界上每个角落都有中国人的身影，那么现在可以说，无论你在世界上的哪一隅(yìyú)，“周末都要去河北”。

网友携带(xiédài)自制标语在世界各地打卡（图源：网络）

河北文旅也没有辜负自家人的(de)这份热情(rèqíng)，其官方(guānfāng)账号活跃在每个努力贴小广告的老乡的评论区，为他们的自制手幅打出10分满分。还有网友说，只是(zhǐshì)坐车路过了河北，就收到了官方发送的“周末到河北”的热情邀请。

河北文旅官方账号回复网友(wǎngyǒu)（图源：网络）

而且(érqiě)，在网上各种帖子和评论区互动中(zhōng)，即使和旅游无关，也到处可见拿这句话玩梗的(de)网友。可以说，这句本(běn)是有地区针对性的宣传口号，其自身已经成为了一个突破地域限制的网络热梗，为河北文旅带来泼天流量。

这场看似偶然的流量(liúliàng)爆发，实则也是一种必然。

当2019年河北(héběi)省文化与旅游厅等多部门推出“这么近，那么美，周末到河北”这项品牌宣传活动，应该也未曾料到6年过去后这句口号竟能成为网络(wǎngluò)热梗。

从“这么近”“周末”的文案就可以看出，这是针对京津人民短途游市场打造的宣传口号。但(dàn)从某种程度(mǒuzhǒngchéngdù)上说，河北文旅精准(jīngzhǔn)踩中了短途游的一个爆发节点，彼时正是中国短途游的快速增长期。有关数据显示，2013年我国短途旅游市场规模仅为13亿元(yìyuán)，但2018年时已经接近200亿元，复合增长率超过(chāoguò)40%。

而在此后几年，虽然新冠疫情不可避免地影响到了国内的旅游市场，但与此同时，特种兵式旅游、打卡式旅游等(děng)潮流(cháoliú)的兴起，又(yòu)为周末游、短途游带来了新刺激。

尤其是对于诸多北京、天津打工人而言，高铁、自驾在2小时内可直达的(de)河北顺理成章成为他们在周末去除“班(bān)味儿”的第一选择。

在网络平台上，随处可见京津网友分享的(de)河北旅游攻略，坝上草原的自然风光、蔚县的古代建筑、崇礼太舞的欧式滑雪小镇……多样的文旅资源(zīyuán)也为京津游客提供了(le)丰富的目的地选择。

河北坝上草原（中国经营(jīngyíng)网资料图片）

不同于淄博的烧烤、天水的麻辣烫，河北(héběi)文旅的这句口号除了提到抽象概念的“美”，并没有带给大众一个确切的河北印象(yìnxiàng)，它只是热情地邀请每一个看到这个口号的人，无论在周一(zhōuyī)到周五过得如何，在需要休闲放松的周末(zhōumò)，河北或许是你一个不错的选择。

如今大众讨厌生硬的(de)广告，也不喜欢“按头式安利”，而在一遍遍的传播过程中，网友们把这句口号中的邀请语气渐渐发展成为(chéngwéi)一种“周末必去河北”的无厘头式要求，既缓和了文旅宣传中的严肃性，也是(shì)在反复(fǎnfù)强化“周末到河北”的认知。

这句口号带动了多少游客前往河北？说实话这是一个难以(nányǐ)量化的答案，但从数据上来看，根据(gēnjù)《河北日报》报道，2025年1—4月的省外游客在冀旅游消费额(xiāofèié)中，京津居民的消费额占(zhàn)比达到38.9%。

在提出这句(zhèjù)口号的2019年，河北接待国内游客(yóukè)7.8亿人次，创收(chuàngshōu)9248.7亿元。到了2024年，河北全年接待国内游客9.37亿人次，比上年增长11.1%，与2019年相比(xiāngbǐ)增长20.1%；创收（旅游总(zǒng)花费）11148.3亿元，比上年增长10.2%，与2019年相比增长20.5%。

在全国各地文旅花式整活、抢夺(qiǎngduó)流量(liúliàng)的当下，这句创造于5年前的口号反而突出流量重围，这或许说明了，除了运气外，深刻洞察市场趋势、把握游客的消费(xiāofèi)需求仍是文旅宣传的根基。

河北省人民政府.《河北省2024年国民经济(guómínjīngjì)和社会发展统计(tǒngjì)公报》

河北省(héběishěng)人民政府.《河北省2019年国民经济和社会(shèhuì)发展统计公报》

《“河北(héběi)游”带火“河北购”》.《河北日报》.2025.5

《2019年(nián)我国短途旅游市场火热发展潜力较大》观研(guānyán)天下.2019.6

（编辑：陈婷慧 审核：纪然(jìrán) 校对：颜京宁）